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    阿道夫高質量發展的背后:用一個袋包洗發水撬動市場

    財訊網 2021-09-03 12:59:27
    在中國洗護行業這片紅海市場,民族洗護品牌阿道夫是如何用一個高品質袋包洗發水,短短幾年便打破壟斷壁壘,撬動市場的?

    “我們的產品品質不輸國際大品牌,給消費者帶來美好洗護體驗的同時,還帶來精神上的愉悅感和幸福感。”日,阿道夫總裁李志珍接受新華網專訪時,回答了這一問題。

    專訪中,李志珍重點介紹了阿道夫高質量發展的“必殺技”、硬實力,以及企業在信息化方面的布局,展望“國民洗護”走向國際、民族洗護品牌更加強大的美好愿景。

    “必殺技”:把產品品質做到極致

    2013年的中國洗護行業,仍是國際品牌獨占鰲頭的局面。這一年,阿道夫以獨創的“精油5感香調”,開辟出高端香氛洗護賽道,在行業細分領域中形成一片新藍海。

    “我們高端香氛的品牌定位,和競品形成了明顯的區隔,拉開了彼此的差距。”李志珍說,創立之初,阿道夫就明確要“把產品品質做到極致”,用過硬的產品品質和出色的服務體驗,贏得消費者和市場。

    因此,從配方的研發,到原料的選擇,再到生產流程的控制,每一個環節,阿道夫都追求做到最好。舉個例子,在原料的選擇上,如果有兩種相同的原料,一種是5000元/公斤,一種品質更高,是10000元/公斤,阿道夫會毫不猶豫地選擇后者。

    據了解,阿道夫始終堅持全球甄選定制原料,選擇與國際頂尖的原料商共同開發研制專屬的原材料,并建立完善的來料檢驗系統,從源頭上保證產品品質。

    (阿道夫總裁李志珍接受新華網專訪。圖片來源:新華網)

    阿道夫對品質的追求,還表現在配方的研發過程中。“有一次,為了對0.01%的原料配比進行確定,我們工程師用了317天的時間去反復測試。”

    目前,阿道夫在中國洗護行業已成為“高品質”的代名詞,深受消費者的喜愛。阿道夫在進行體驗式營銷,到商超、店鋪、菜市場等地向消費者免費派發袋包洗發水時,“派發10個袋包出去就有8個回頭客,還有2個可能是忘記使用。”

    統計數據顯示,2018-2020年,阿道夫年零售額均超百億元,其中2020年成為線上臺國貨洗護銷售冠軍。

    硬實力:打造“三園一院一室”

    阿道夫用袋包洗發水撬動洗護發市場的背后,離不開企業投入巨資打造的硬實力。

    李志珍介紹,在技術研發和生產方面,阿道夫擁有“三園一院一室”,即澳谷科技園、德谷智能智造科技園、阿道夫·蒂姆森大健康科技園,阿道夫頭皮頭發研究院,以及阿道夫科研創新實驗室。它們的建設投資額,均以億元計。

    其中澳谷科技園三期已投入使用,目前擁有30多條純進口生產線,日均產能高達1160噸。阿道夫科研創新實驗室下設配方中心、分析測試中心和功效評價中心,未來將專注于更高精尖產品的研發,代表行業頂尖技術水準,是阿道夫堅持科技創新的最好證明。

    阿道夫還引進了國內一流的灌旋一體全自動灌裝生產線、蜘蛛手理瓶和機器人裝箱碼垛,提高全自動生產效率的同時,用先進的生產體系保障品質的始終如一。

    (阿道夫科研創新實驗室)

    信息化:線上整合營銷+智能倉儲

    年來,隨著“云大物移智”的發展,阿道夫也在積極擁抱信息化。

    阿道夫深知,這是個酒香也怕巷子深的年代。因此從2018年下半年開始,緊緊抓住移動互聯網紅利,進駐百度、抖音、快手、小紅書等社交新媒體臺,開展品牌整合營銷,占領消費者心智,實現流量收割和用戶轉化。品牌也因此斬獲了眾多業內知名獎項,例如成為百度2020創新營銷優秀合作伙伴,獲得“中國直播電商金播獎‘2020年度熱播品牌’”“阿道夫×百度多維場景化整合營銷”2021金獎,等等。

    與此同時,阿道夫在日化行業內建立了首個“黑燈倉庫”,倉庫面積達到1萬米,按照1.7萬板可同時承載85萬箱系列產品的智能化倉儲標準投入建設,由wms系統和wcs管理組成的全自動系統智能操作。

    “我們引入了自動化立體庫、自動分揀系統和智能設備,實現高層存儲、自動存取、智能出入庫作業,有效降低用地、用電和運營管理成本,提高物流效率。”李志珍介紹,阿道夫還擁有領先行業的高端防偽系統,在產品瓶身打上明、暗兩個防偽碼,賦予每一件產品獨一無二的“二維碼身份證”,真正做到讓每一件產品“一物一碼、安全可預警、源頭可追溯、身份可查詢、責任可認定”。

    (阿道夫研發生產的洗護、家清產品備受消費者青睞。圖片來源:新華網)

    “阿道夫的目標是成為國際前三的洗護品牌。” 李志珍談及未來時表示,3-5年內,阿道夫將繼續夯實中國高端香氛洗護第一品牌的地位,用好品質去引領市場消費創新發展,讓“國民洗護”走向國際,讓民族洗護品牌更強大,讓更多人支持國貨!

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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    標簽: 袋包 一個 洗發水

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