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    五四正當時 安踏激勵新青年們在自己的賽道奔跑

    壹點網 2022-05-04 17:30:56

    百年前,一群年輕人僅憑著一腔熱情就向世人展示了青年的力量。

    百年后的今天,又來到了年輕人的節日:五四青年節。

    那就讓我們來討論一個有關年輕消費者們的運動話題,看看當代年輕人對于運動有哪些獨到的理解和消費需求?

    就比如在剛剛結束的北京冬奧會上,“青蛙公主”谷愛凌成了國民級偶像。

    谷愛凌是誰?

    奧運冠軍、模特、學霸、亦或是愛吃餡兒餅的北京姑娘。如果有印象的朋友,會記得在冬奧前期,谷愛凌有不少和世界各行業著名品牌的合作。而早在19年底,安踏就簽約了谷愛凌,成為最早一批和她合作的品牌。

    年輕賽道上找方向:

    精準洞察,搶先布局

    不過,讓年輕人們興奮的、真的只是滑雪場上谷愛凌英姿颯爽的身姿嗎?

    恐怕還有對新生代年輕人對“更快、更高、更強”的奧運體育精神的感動和追逐吧?所以,安踏也選擇與谷愛凌、王一博等運動明星偶像共同攜手,為每一個熱愛運動,追逐青春與夢想的年輕人們保駕護航。

    比如,在滑板這個小眾但卻備受年輕人熱愛的運動賽道上,安踏和王一博在今年錄制并上映了首部滑板紀錄片,同時也為國內滑板愛好者們帶來了安踏專為中國人腳型調校的專業級滑板鞋產品「驁立」。

    安踏滑板是安踏在對滑板運動長達30年的關注和思考的基礎上,從滑手對于滑板鞋的功能以及專業層面的真實需求出發,而推出的具有獨立視覺的滑板產品線。

    安踏正在做的就是將這個新興賽道作為“專業為本 品牌向上”的新實踐,在打造中國本土的滑板品牌和滑板生態的同時,成為安踏與年輕人們交流互動的現代運動窗口。

    除了滑板,安踏集團的多品牌在舞蹈、露營、冰雪、戶外、籃球賽道也都有所布局發力。比如安踏在舞蹈系列上線的鞋服,谷愛凌就極為喜愛。而安踏“要瘋”籃球賽事,更是早已成為校園和“草根”籃球愛好者們的頂級賽事。

    也正是在與全國年輕運動愛好者們的一場場切磋交流中,安踏真正理解并感知到了年輕人們對于運動產品的痛點需求,以及那種純粹的運動熱愛。

    洞察年輕需求做產品:

    黑科技+設計感+讓年輕人擁抱年輕人

    如今,安踏籃球的“要瘋”、“輕狂”已成為與年輕消費者的溝通典范,而新生的安踏滑板系列同樣有望打造成像“霸道”、“水泥殺手”、“KT”等與一代年輕人共同成長的的安踏記憶。

    當然,安踏之所以能與年輕人們打成一片,關鍵還在于擁有著一支年輕的商品團隊。

    畢竟,只有年輕人才能更加理解年輕人。所以,安踏做了兩手準備,一方面與新生代意見領袖們聯合創新工作坊,傾聽廣大運動愛好者們最真實的產品需求,共同打造專業級運動裝備。

    另一方面不斷加強培育年輕化的設計師,尋找商品設計的年輕化靈感。事實上,中國的自主品牌正在從樸素實用走向設計美學全面覺醒的時代,各行各業在設計美學上百花齊放,而安踏卻是其中的品牌創新引領者。

    年輕化成長邏輯:

    堅持和年輕人共創與共同成長

    或許是因為安踏始終保持著年輕人的思維和活力,所以才能真正理解并認同滑板——這項小眾運動背后代表的那群年輕人的青春和激情。而安踏也逐漸成為了激勵“躺”的年輕人動起來的運動文化推廣者,真正讓越來越多的中國年輕人愛上運動……

    免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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