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    開心米奇總經理祁康豐:創新產品優勢,開心引領成長

    中華青年網 2016-02-02 13:06:10

      2015年,全面二胎政策的實施,預示著新生兒的數量將不斷遞增。而隨著新一輪“嬰兒潮”的到來,未來十年的兒童產業也將迎來新的發展良機。與此同時,近年來中國的經濟總量呈上升趨勢,據經濟學家預測,2025年,中國將創造出前所未有的巨大消費市場。

      作為中國兒童用品行業的重要力量開心米奇的創始人,祁康豐在察覺到巨大的市場潛力后,緊抓機遇,繼續專注于健康兒童用品產業的發展。在他的帶領下,開心米奇全面開啟品牌提升的戰略,創新產品優勢,不斷夯實企業實力,為后續的發展積蓄能量。

      整合資源以“開心”文化引領品牌提升

      長期深耕在兒童用品行業的祁康豐有著敏銳的市場嗅覺,對行業的發展也頗有見地。他深諳品牌差異化發展的重要性,在開心米奇創立之初,便立足于健康兒童用品市場,立志做不尋常的兒童品牌。

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      隨著消費水平的提高,人們對產品的需求更加多樣,個性化產品也將變成孩童們的剛性需求,產業前景無限。開心米奇針對不同腳型,利用科技手段研發健康兒童產品,推出健康機能鞋,為兒童健康成長服務。祁康豐表示:“開心米奇的品牌定位恰恰滿足了市場的個性化需求,通過多年的發展,我們已經開發出越來越多個性化產品,并逐漸摸索出一條獨特的發展道路,形成了自己的競爭優勢。”

      為了使品牌更具競爭力,開心米奇大力打造品牌文化,為健康兒童用品賦予“開心”這個文化內涵。“在2015年,開心米奇整合了品牌戰略傳播以及產品風格質量等方面的專業力量,同時率先嘗試運用互聯網思維進行品牌營銷推廣。”祁康豐認真分析道,未來的幾年將會是兒童行業發展的黃金期,如何把握好商機至關重要。接下來,開心米奇將會牢牢把握發展機遇,繼續打造以“開心”文化為核心的品牌氛圍,將高屋建瓴的品牌傳播與親和活躍的圈層互動相結合,呈現開心米奇完整的價值關懷,形成開心米奇獨特的消費圈。

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      “聚勢·改變未來”是開心米奇2015年的發展主題,也是祁康豐一直在追求的愿景,他希望通過開發高品質的產品,并把“開心文化”作為產品的外在表現,以此來伴隨著兒童健康、開心的成長。

      品質為王創新產品優勢

      2015年,除了整體的品牌升級戰略,祁康豐還格外關注產品創新。他帶領著開心米奇團隊研發生產了系列豐富、涵蓋面廣的童鞋產品,在健康機能鞋、運動鞋、布鞋、皮鞋等分類下還細分了寶寶鞋、小童、中童、大童等。此外,開心米奇在保證產品品質的基礎上,采用了大膽的色彩搭配,以及時尚的款式,在外觀設計上也越來越接軌國際。

      對此,祁康豐認為,我國鞋服產業日趨成熟,當前的國際競爭力也由勞動力成本優勢向產品質量創新優勢、產品開發創新優勢、品牌創新優勢等高層次優勢轉變,因此,創新產品優勢刻不容緩。“健康、科技”是開心米奇產品的核心,同時也是開心米奇品牌區別于一般童鞋品牌的重要因素之一。

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      “首先,我們開心米奇品牌是針對健康兒童用品的市場,與其他兒童品牌市場的定位是不同的。其次,我們主要是通過科技手段研發健康兒童用品,推出健康機能鞋,為兒童健康成長服務。”祁康豐介紹,“守護中國兒童開心、健康成長”正是他創辦開心米奇的初衷,而開心米奇也通過品牌文化的打造,把”開心文化“作為產品的外在表現,并與中國皮革制鞋工業研究院、臺北科技大學、臺灣醫學院等多家機構展開足部生物力學的戰略合作,依據小孩腳型的不同配制不同的鞋款,為孩子們研發設計更合適、更健康的鞋。

      經過多年的沉淀發展,開心米奇品牌得到了越來越多消費者的認可,品牌知名度和品牌影響力也得到了大幅度提升。“首先,我們豐富了品牌的內涵,讓“開心”文化得到了有力的傳播和深化;其次,開心米奇的產品品質得到了更大的提升,健康機能鞋產品的功能性和實用性得到了深度的挖掘。”2015年對開心米奇來說是收獲的一年,但祁康豐并不滿足于現狀。他表示,企業在發展過程中,必須不斷地從成功中尋找不足,根據市場形勢及時調整發展戰略,方能將品牌精神良好傳承下去。

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      告別2015年,對于已經到來的2016年,祁康豐信心滿滿。他對品牌的持續發展胸有成竹:“開心米奇在2016年啟動”全心驅動”品牌發展戰略,此次發展戰略主要包含產品、品牌、營銷推廣、終端四大方面內容。在互聯網思維的大趨勢下,開心米奇將積極整合社會資源,升級產品體系,并綜合發展一站式終端、體驗式終端,給消費者帶來互動體驗的開心,將開心文化延展到全新的品牌理念中。”

      以品牌提升作為戰略發展的先驅,以產品、終端打造文化消費圈,祁康豐正帶領著開心米奇走向高速飛越的快車道。

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